Poláci se radují z cenových válek. Češi si o nich mohou nechat leda tak zdát

Zdroj: Koláž Copilot/Designer

Je to cenová válka polských diskontů o předvelikonoční nákupy polských spotřebitelů. Obzvláště aktivní je Biedronka a polský Lídl. Došlo to tak daleko, že po zlevnění vodky na 10 PLN (kurz 5,9 Kč/zl) už zasáhla místní potravinářská inspekce, a dokonce se o tento případ začala zajímat i polská prokuratura.

Ostrá rivalita dvou obřích diskontů se Polákům velmi líbí. Její předvelikonoční zostření velmi vítají a doufají, že na svátky levně nakoupí. Poláci stále žijí ve stínu úsporných opatření, i když i u nich inflace výrazně zpomalila. Velmi mnoho lidí ale stále musí utrácet peníze opatrně. Zesilování cenové války ve větších a středně velkých polských městech je důsledkem toho, že tam žije nejvíce lidí s průměrnými a mírně nižšími příjmy. Nevyhnutelně se často rozhodují nakupovat v diskontních prodejnách. A nic nenasvědčuje tomu, že by tito zákazníci své zvyky v blízké budoucnosti změnili. Diskontní prodejny mají nákupní potenciál pro polské rodiny, a to jak z hlediska cen, tak i dalších nákladů, včetně paliva nebo času stráveného nakupováním.

Biedronka vystřelila první

Poláci utrácejí peníze za potraviny a domácí potřeby mnohem moudřeji než v minulosti. Využívají nejen letáky, ale i mnohé elektronické platformy a zdroje k analyzování cen. To byl pravděpodobně silný argument pro spuštění SMS kampaně Biedronky, která první „vystřelila“ se srovnávací reklamou. Navzdory negativním názorům na kampaň samotnou se zdá, že byla dobře promyšlená a reagovala na potřeby klientů, podotýká pro portál salon24.pl Michał Sadecki prezident MSL Consulting.

„Cenová válka mezi dvěma předními polskými obchodními řetězci způsobuje obrovské problémy producentům vajec. Vejce se v době předvelikonoční v těchto diskontních prodejnách prodávají za poloviční cenu, než je řetězce kupují od producentů“ říká Katarzyna Gawrońska, ředitelka Národní komory drůbeže a krmiv. Jak upozornila dále ředitelka, klíčovým problémem producentů vajec, který je přímým důsledkem této „cenové války“, je každodenní vyrovnávání se s požadavky ostatních zákazníků (mimo tyto řetězce) na snížení cen vajec. Ostatní zákazníci prostě nevěří, že lze cenu v obchodě tak snížit. Řetězce ale vysvětlují, že „prodej vajec pod nákupní cenou je jejich suverénní rozhodnutí“.

Používat zdravý rozum

„Polští producenti vajec také čelí podezření spotřebitelů, kteří se domnívají, že tak velké snížení cen musí souviset se snížením kvality produktu nebo s krmením slepic krmivem podezřelého původu nebo horší kvality. Mnoho kupujících se také obává, že nízké ceny vajec jsou způsobeny tím, že polském trhu se prodávají vejce, která byla do Polska dovezena ze zemí s nižšími hygienickými a welfare standardy. Jsme zvyklí, že velké obchodní řetězce pravidelně prodávají vejce spotřebitelům pod velkoobchodní cenou. Obvykle však sleva pro spotřebitele dosahovala několika, nevýše dvaceti procent. V současné době, kdy se vejce prodávají spotřebitelům tak výrazně pod cenou jejich produkce, je celé drůbežářské odvětví více než znepokojeno“ varuje šéfka komory. Ředitelka ale také zdůrazňuje, že průmysl výroby a distribuce vajec nechce zasahovat do suverénních rozhodnutí svých obchodních partnerů. „Všechno, co žádáme, je, abyste používali zdravý rozum,“ shrnula Gawrońska.

Polští odborníci předpovídají, že cenová válka mezi tamními diskonty bude nějak pokračovat, i když je těžké jednoznačně předvídat, jak se bude vyvíjet. Převládá názor, že spotřebitelé budou muset dříve či později za stávající akce zaplatit, a to i vyššími cenami za jiné produkty, než jsou ty aktuálně nakupované ve slevách. V některých případech se to již děje. Polskými bojujícím diskontům po Velikonocích stávající vzorec prostě dojde a vrátí se k normálu.

My, čeští spotřebitelé, můžeme pak Polákům jejich problémy leda závidět. Vzpomínáte si na nějakou válku českých diskontů? Na to, že by si čeští producenti potravin stěžovali, že jejich výrobky prodávají české supermarkety pod cenou kvůli tržnímu boji o koncového zákazníka?

Čtěte také:

Polské protesty a export potravin

Tak je hodné Polsko. Spokojený Brusel po volbách rozmrazil peníze pro Varšavu

Český volič čeká na českého Orbána