Proč? – Protože chci! – dokonalý marketingový výtvor – reklama na dodávku jídla. Autor opravdu drží „prst na tepu doby.“ Obraz doby, kterou takto uchopil, je ale více než tristní. A cíl reklamy, tedy iniciace možných klientů k následování chování hrdinky spotu, prolamuje základní morální hodnoty.
Když se reklama s mladou, černovlasou dívkou s ofinkou, která sedí na přednášce, kam si nechá kurýrem dovézt svačinku, objevila v českých televizích, vzbudila rozruch. Záměr autora reklamy se tedy povedl. U většiny lidí 50 plus to bylo přijetí negativní. Předpokládám však, že starší generace nebyla hlavním adresátem a že tedy u mladých lidí se spot setkal s nadšením.
Proč negativní reakce?
Nejde jen o aroganci, s jakou černovláska odpovídá přednášejícímu – Protože chci! Předně je opravdu minimálně neslušné – alespoň dosud to tak bylo – narušit přednášku kohokoli příjezdem kurýra, dokonce na kole a předáváním jídla. Nemluvě o tom, že jíst během přednášky je také ne zcela společenské. Jde však o triumf, se kterým se dívka staví k prohlášení přednášejícího. Ten právě auditoriu sděluje: proč nemůžeme žít bez omezení, tak to vám řeknu – triumf, vyjádřený jednoduše dívkou – protože chci!
Sice přednášející se svou replikou ukazuje na obrazovku, kde jsou osoby s varovně zdviženým prstem (v popředí starší dáma), nad kterými je heslo: Protože to říkám! – což evokuje imperativ, který bychom mohli vnímat jako imperativ zastaralé výchovy (starší dáma). Nedělej tyto blbosti! – proč? – protože to říkám! Odpověď „Protože chci!“ se může v tu chvíli zdát obhajitelnou, ne-li žádoucí replikou mládí.
Být, jíst a sex
Počínaje absurdně velebovanou Gretou Thunbergovou a konče dnešními zástupy věčných studentů všeho a ničeho se mladí vyznačují velkou mírou nárokovosti. V blahobytné euroatlantické společnosti je běžná představa, že by už při narození mělo mít děťátko před domem (samozřejmě s bazénem) připravený svůj Rolls-Royce. Dnes tedy už v podobě elektromobilu, protože zelená ideologie je in.
Ono „protože chci“ se ale netýká nějakých vznešených hodnot, kultury či vzdělání. Jde o věci – tak jako ve zmíněné reklamě – hmotné. Tedy o komfortní existenci (bydlení, doprava, dovolená), o jídlo ve smyslu „jsme, abychom jedli“ a o sex (sex je nárokem každého a je třeba ho takto respektovat ve všech jeho podobách). Důkaz? Právě zaměření současných reklam (na antikoncepci, prezervativy, podporu erekce).
Černovláska ze zmíněného spotu si objednala dovoz jídla. Dnes běžná služba. Většinou spojená s platbou na dálku, tedy přes kartu, konto. Může mít dívka na přednášce, mladá studentka, svou kartu krytou financemi, které sama svou prací získala? Možná. Jakýsi hamburger, který dostala v sáčku, nestojí bambilión, aby si na něj nemohla vydělat třeba brigádou. Ve většině však současní mladí mají karty kryté penězi svých „zaostalých“ rodičů, těch rodičů, kteří mají v ústech ono: Protože to říkám!
I zelená ideologie, která zaplavila mozky euroatlantické mládeže, je ale většinou jen tak „na oko.“ Nevím o tom, že aktivisté, kteří se přilepují na frekventované silnice a křižovatky, by se stejně nadšeně vzdali teplé sprchy, mobilu či pohodlné dopravy autem nebo letadlem. Navíc, boj za udržitelný život, a to včetně zmíněné Grety, není, dle mnohých vyjádření aktivistů, veden láskou a ohleduplností k přírodě, ale docela obyčejně sobeckým přesvědčením, že oni mají právo dobře a dlouho žít. Protože přece chtějí!
Daleko více smutné je, že místo reakce přednášejícího ve stylu „… a já chci, abyste opustila moji přednášku a vrátila se, až se naučíte slušnému chování“ chudák jen kouká a zbytek posluchačů si myslí, jak je ona slečna super. V dnešní době celkem běžné a dovedu si to představit i v reálném životě …
Přesně. Souhlas s panem Kárným.
To by také přednášející mohl být „odejit“, viz zkušenost z nedávné doby z jedné české umělecké školy.:-(
Ta reklama je pitomá už smyslem toho minidialogu. „Proč nemůžeme žít bez omezení? Tak to Vám řeknu. Proč?“ A odpověď „Protože chci!“. Mileniální debilita non plus ultra.
Tak ono je to možné vzít i tak, že si propagátoři reklamy vzali za své to mládežnicko svazácké „protože jsem mladá, správně uvědomělá, angažovaná, zelená, a tak prostě chci a chci a chci. A slečno nám ukázalo, jak nám to novo mládežníci se svazáckým zápalem a rudozelenou svatozáří natřeli a jak jsou vlastně svobodní a kůůůl,. Všichni ti staří zapšklí konzervativci, musí tedy jen tiše zklapnout a poslouchat nové eurosvazáky. No a každý si už může domyslet, jak dál pokračoval děj, slečno odešlo za svými soudruhy na sójové laté, do veganského bistra, pak zaskočili do kurzu environmentální výchovy, potom do duhového průvodu., a pak šup k youtuberským povinnostem…