Skončila tak dosavadní nadvláda společnosti Pragosport, která vlastnila mediální a audiovizuální práva na ligu od února 2014. Částka nebyla nikdy oficiálně zveřejněna, dobře informované zdroje v době uzavření smlouvy hovořily o 120 miliónech korun na jednu sezónu. V roce 2018 došlo s předstihem k dohodě o prodloužení smlouvy do roku 2024, loni se jednalo o uvedených 155 miliónů korun.
Klubová rebelie
Zatímco Pragosport mohl být z pozice pouhého překupníka se stavem věcí maximálně spokojen, kluby to s přibývajícím časem viděly čím dál tím více odlišně. Věci došly tak daleko, že se Ligová fotbalová asociace (LFA), spravující jejich televizní a marketingová práva, rozhodla bezprecedentnímu kroku v podobě vypsání historicky prvního výběrového řízení. Pravda, původně mělo být rozhodnuto v září, na druhou stranu je pochopitelné, že jednání o na české poměry neskutečném balíku chtělo čas.
Za změnou poměrů ve prospěch tuzemského fotbalu stojí v největší míře šéf Slavie Jaroslav Tvrdík. Poté, co se bývalý ministr obrany ve vládách ČSSD, který zatím řídí tradiční klub mnohem lépe než ČSA, dostal k informaci, že se plánuje prodloužení smlouvy bez výběrového řízení a pochopitelně měl vysílací práva získat Pragosport, oslovil Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚHOS). A tak předsedovi LFA Dušanovi Svobodovi nezbylo nic jiného, než potvrdit, že „nebude vyhlášeno nic, co by předtím neschválil ÚHOS.“ Nejspíše se mu to neříkalo snadno, leč, tak už to v byznysu chodí.
První vlaštovka
Situace od sezóny 2024/25 není tak zoufalá, jako v předchozích letech, přehnaná radost ovšem není rovněž na místě. Aktuální stav připomíná scénu z filmu Marečku, podejte mi pero, ve kterém jeden ze členů studijního výboru hodnotí „pěknou čtyři mínus,“ do té doby propadajícího mistra a studenta večerní školy Kroupy jako „první vlaštovku.“ Tato vlaštovka je navíc na pět let poslední.
Pro ilustraci pár čísel z Česka a zahraničí. O2 TV zaplatí za vysílací práva 430 miliónů korun ročně, což se v přepočtu rovná sumě 15,38 miliónů britských liber. Přitom v Anglii mají kluby Premier League garantovánu do roku 2025 částku 1,632 miliardy liber, každý z dvacítky účastníků inkasuje na sezónu 81,6 miliónů liber, což je šestinásobek toho, co na základě nových dohod nateče z televizních práv do celého českého fotbalu. První a druhá Bundesliga může počítat s finanční injekcí 926 miliónů liber, následují španělská La Liga (850 mil.) a italská Série A (796 mil.)
Rumunsku lze závidět
Neřešme ale fotbalové velmoci, ve kterých jednoznačně převládá fotbal nad kopanou. Porovnejme české příjmy s Rumunskem a Norskem, zeměmi, které se v tzv. country – rating UEFA nachází na 15. respektive 24. místě, zatímco Česko drží 13. pozici. Kromě toho je ve všech destinacích o fotbal přibližně stejný divácký zájem. Podle webu European football statistics byla průměrná návštěvnost fotbalových zápasů v Česku v poslední sezóně 5438 diváků, v Rumunsku chodí na fotbal v průměru 5447 a v Norsku 5721 fanoušků. Přesto se v Norsku dělí mezi tři profesionální soutěže z vysílacích práv 55 miliónů liber, zatímco v Rumunsku účastníci Liga 1 inkasují 24 miliónů liber. I po navýšení cen za vysílací práva na trojnásobek tak český fotbal ztrácí na rozhodně ne bohatší Rumunsko takřka 9 miliónů liber. Z fotbalově vyspělých zemí platí za televizní práva méně pouze v Chorvatsku, a to 7,8 miliónů liber. Tamní Prvu HNL ovšem hraje pouze 10 klubů.
Řeč čísel
Jako velmi inspirující se jeví v souvislosti s aktuálními vysílacími právy sice tři roky staré, přesto stále o mnohém vypovídající propočty projektového manažera Jiřího Vojáčka, spolupracovníka serveru efotbal.cz a magazínu Hattrick. Jeho analýza vychází z počtu obyvatel, dalšími ukazateli byla průměrná mzda a na tuto navázaný hrubý domácí produkt v paritě kupní síly přepočtený na obyvatele. K tomu ceny, které mají vliv na výši plateb za reklamy. Nejdůležitějším bodem je ovšem hodnota ligy, stanovená odhadovanou cenou hráčů, informačním zdrojem byl prestižní Transefmarkt.de. K tomu nutno přičíst hodnotu kontraktů na televizní práva jednotlivých soutěží.
Na základě uvedených kritérií byla hodnota české nejvyšší fotbalové soutěže v sezóně 2020/21 vyčíslena na 250 530 000 euro, tzv. férová částka by měla být tedy po vyhodnocení všech kritérií 30 892 719 euro. V přepočtu by se mělo jednat o něco málo přes 755 miliónů korun, což je o 325 miliónů korun méně, než bude brát český fotbal následujících pět sezón.
Komentáře (0)