Když se prezident Petr Pavel objevil na Hungaroringu jako akreditovaný fotograf Formule 1, působilo to jako scéna z filmu. Nejvyšší ústavní činitel, který nestojí v lóži mezi VIP hosty, ale běhá s fotoaparátem podél trati, se okamžitě stal součástí Pavlova veřejného obrazu. Portrétu „normálního chlapa“, který si na nic nehraje. Hlava státu v novinářské vestě dokonale zapadla do legendy, kterou kolem nej začal formovat Hrad po jeho vstupu do prezidentské funkce.
Před rokem 2022 většina české veřejnosti Petra Pavla prakticky neznala. Nejenže nevěděla nic o jeho osobním životě, ale často ani netušila, že byl rozvědčíkem, vojákem, natož že zastával vysoké funkce v armádě či NATO. Jeho civilní existence byla pro veřejnost neviditelná. V takové situaci bylo možné nově vytvořit jakoukoliv Pavlovu veřejnou podobu. Nebylo třeba nic dokazovat nebo vyvracet, protože nic předtím nebylo. Po zvolení Pavla do funkce hlavy státu se začaly objevovat informace o Pavlových osobních zájmech – motorkách, běhu, fotografování, lezení po střechách a podobně.
Tyto aktivity jsou nenáročné, běžné, snadno uvěřitelné a mediálně vděčné. Nevyžadují dlouhodobé zapojení, nejsou elitářské, nevzbuzují odpor ani závist. Jsou blízké průměrnému voliči, působí „chlapsky“, ale ne přehnaně. Jsou vizuálně atraktivní, snadno sdělitelné a snadno sdílené. Především však vytvářejí silný pozitivní obraz skromného, fyzicky zdatného, neokázalého muže, který se nebojí výšek, rychlosti ani práce.
Náhlé zjevení, absence veřejné historie a pečlivě vybrané aktivity vytváří silný dojem, že jde o marketingový trik. Hlavně proto, že mozaika kladné podoby Pavla je dokonale funkční. Pokud se u veřejně činné osoby objeví z ničeho nic sada sympatických, nepolitických, nepolarizujících aktivit, které působí přirozeně a zároveň vytvářejí silný pozitivní příběh, je velmi pravděpodobné, že jejich prezentace je účelová.
Obyčejný rytíř hrdina
Hungaroring je toho příkladem. Prezident, který se pohybuje mezi běžnými fotografy, nevyužívá své vysoké státní funkce. Je to jednání, které lze prezentovat jako spontánní, ale zároveň působí jako dokonale připravené. V prostředí, kde veřejnost o minulosti Pavla nic neví, je takový moment mimořádně účinný.
Neexistují sice důkazy, že zájmové aktivity hlavy státu jsou inscenované, nepochybně je ale jejich veřejná prezentace strategická, protože přesně odpovídá tomu, co moderní politický marketing využívá: obyčejnost, fyzickou kondici, neformálnost, vizuální atraktivitu, kontrast s minulostí a jednoduché příběhy. Pavel se jednoho dne zjevil v české politice jako „obyčejný rytíř hrdina“, který přijel na motorce místo na koni. Absurdita této legendy vyvrací sama sebe.
Čtěte také:
Kterak se pan prezident Petr Pavel zase a znovu odkopal
Metál pro Zemana? Teď se ukáže, zda má Petr Pavel nadhled, nebo jen hroší kůži
Babiš: Trump netuší, kdo je Petr Pavel. Naštěstí
